影视原创者开放平台官方网站
股票代码:600551|公司邮局|内部公告系统|安徽出版集团网站
通知公告: 关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  2013-2016年度安徽省社会科学奖(出版类)拟申报项目公示  |  关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  关于国家统编三科教材出版和生产印制信息的公示  |  关于安徽省教材出版中心招聘市场培训人员的公告  |  招租公告  |  关于征集出版传媒广场商业策划公司的公告  |  影视原创者开放平台科研工作站博士后招生信息
您当前的位置:赌场APP平台新闻中心产业新闻

移动互联网拓宽数字阅读边界

  作者: 陈莹  来源: 中国出版传媒商报      Mon Jan 21 00:00:00 CST 2019

  2018年中国数字阅读市场风口与流量齐飞,网络文学、知识付费、音频/听书等细分领域表现抢眼。这一年掌阅、阅文、阿里文学等大公司加速布局,内容与渠道、硬件深度融合;喜马拉雅FM、蜻蜓FM、知乎等准上市公司进入冲刺阶段,将知识付费推向高潮。数字阅读边界受到融合发展、技术赋能利好而不断延伸泛化,当移动互联网用户规模逐渐触顶,对用户注意力、时长和流量的争夺日渐白热化,全渠道全生态布局成为常态,各赛道巨头的优势日益明显,中国数字阅读市场方兴未艾。

 
  电商加速布局数字阅读
  新年伊始,阿里巴巴发布《2018年中国人读书报告》,报告称中国阅读人口与阅读总时长显著增加,2018年新增阅读人口接近3000万。在天猫、淘宝、阿里文学、闲鱼等平台上买书和读书的人,在2018年平均每人多读了1本书,人均购买纸质书达5.5本;天猫成为中国人购买纸质书的第一平台,全国所有零售渠道卖出的纸书中,每3本中就有1本是在天猫售出的。
  阿里文学CEO宇乾介绍说:“目前天猫图书已经形成了由3000多家民营书商、国内外400余家主流出版社等组成的生态体系,2018年天猫售出10亿册图书,相当于全国零售纸质图书的三分之一。”《报告》还显示,2018年,人民的阅读方式更加多样化,纸书、电子书、手机APP、听书等都有了更大增长,超过50%用户已经开始“纸电一体”,看到了这个趋势的天猫联合阿里文学打造天猫读书APP,上线半年来,电子书订单已超过2500万单。
  宇乾还表示,天猫读书APP将联合更多作者与出版社,加速推进图书电子化进程,为广大消费者打造一座移动图书馆。与此同时,天猫还将强化自身能力,整合淘宝、天猫、闲鱼与阿里文学等阿里经济体资源,共同打造覆盖纸书、电子书、有声书的生活全景式学习平台。
  易观发布的《2018中国移动阅读市场白皮书》显示,截至2018年10月,中国移动阅读市场规模达196.53亿元。庞大的市场潜力也是当当、京东等电商平台加速向出版行业渗透的动因。众所周知当当网一度是纸书销售的最大电商渠道,此后出现了天猫、京东等新玩家,面对竞争当当早在2011年便推出了“当当阅读”APP,抢占数字阅读市场,2017年产品更名为“当当云阅读”APP,并推出阅读器硬件。“当当云阅读”为读者提供适配手机端阅读的正版出版物电子书,已上线超过50万种电子书、听书、网文、漫画等数字读物。2018年当当推出当当阅读器light版,比市面上的同类产品屏幕更大、更轻薄。
  另一边,京东也在向出版发行和数字阅读领域渗透,2016年京东发布儿童阅读APP“哪吒看书”,将纸书与数字技术结合,以“精品故事+互动游戏+炫酷插画+动画视频+双语配音”抢占儿童阅读市场;2018年11月,京东数字阅读牵手软通智慧推出人民智慧学习本、青少年阅读器产品,“数字党建-人民智慧学习本”由京东数字阅读、人民出版社、软通智慧三方强强联合,依托京东强大的阅读器产品能力、人民出版社党员小书包APP权威资源、软通智慧覆盖全国的销售网络,共同打造的面向全体党员的数字学习产品。此外,京东连续两年发布“京东文学奖”,鼓励多类型文学作品的创作,推动中国全民阅读发展。通过对儿童、党建等细分领域的持续布局,京东已经在传统出版和数字阅读市场占据一席之地。
  过去几年,阅读器、智能音箱的出现和普及使得纸电融合趋势越来越明显,渠道和技术的多样化,促进纸书与电子书进一步打通,图书触达用户的渠道更宽、更广了,从而加速传统出版与互联网的融合。
 
  阅读与教育深度融合
  过去的2018年,用户付费意愿逐渐增强,共读社群、知识付费等业态进一步扎根,以知乎、得到、樊登读书会、十点读书为代表的一批独立在线付费产品蓬勃发展,知识付费行业向更宽广的内容付费领域延伸。
  艾瑞咨询发布的《2018在线知识付费市场研究报告》显示,2017年中国知识付费产业规模约49亿元,在人才、时长、定价等综合因素作用下,2020年或将达到235亿元。
  以得到APP为例,在线付费内容包括大师课、订阅专栏、精品课、听书、电子书五大类,其中听书产品数量已超2300个,覆盖历史、文化、经济、商业、心理学等40余个类别。
  再如樊登读书会,创立3年吸引400万会员,每天有超过5000人加入阅读行列,已成为中国最大的线上读书会。樊登读书会从在线社群起步,继而发展成集阅读、教育为一体的综合型内容产品。樊登读书会于2018年1月推出专门给儿童讲读书籍的互联网学习型APP“樊登小读者”,以音视频方式为儿童解读书籍,进一步深耕亲子阅读教育市场。
  用户下沉也是2018年可以明显看到的数字阅读平台发展趋势。掌阅推出新品牌“掌阅课外书”,联合两百家出版社为青少年推书荐书,并单独开发客户端和阅读器;音频平台蜻蜓FM也打造了针对青少年的K12生态。可以说,当知识付费市场成熟了,“阅读+教育”的融合更加顺理成章,出版、教育、传媒打通的大内容生态初见端倪。以上案例与国海证券2019年1月发布的《传媒行业深度报告》中“知识付费与有声书是图书行业新伙伴”的判断不谋而合。
  另一个值得注意点现象是回归线下实体。十点读书以微信公众号矩阵为核心阵地开设付费课程,通过在线教育获得二次营收。2018年12月,线下实体店“十点书店”在厦门开业,定位于智慧文化生活空间。十点读书创始人林少表示,开设“十点书店”的原因在于十点有5000万全国用户,基于线上的文化生活方式已经不能满足用户需求,在新的消费需求下,依靠线上流量内容变现的加速度,线上用户赋能线下门店,线下门店导流以丰富线上用户体验,实现线上线下融合形成“十点文化”的闭环。据悉,十点书店还将知识付费空间搬进书店,店内开设微型“生活大学”——十点书店·课堂,涵盖生活美学、女性成长、职场提升、教育亲子等板块,同时课堂区域定期开展文化活动。十点读书打通阅读、教育、实体的价值转化链条,成为OMO(新经济平台型商业模式)的鲜活案例。
 
  网文音频出海热
  随着我国人口红利逐渐消失,全球互联网人口红利转向东南亚、南亚、南美等地,循着“一带一路”等多项政策利好,网文出海步伐越来越快、越来越有章法。与此同时,得益于中国智能手机出口量的提升,移动应用以预装的方式走向海外,新兴企业在海外找到了更广阔的发展空间。
  网络文学、音频行业走在了出海前列,中国网文已成为最能代表中国文化的鲜明符号,以阅文、掌阅为代表的网文企业,将中国网文输出至世界各地,抢先占领东亚、东南亚、北美等市场,并逐渐覆盖非洲。
  自2015年7月掌阅海外版诞生以来,掌阅抓住国家推行“一带一路”建设的契机,将东南亚、东北亚、中东欧列为优先发展区域。2017年8月,掌阅与泰国原创出版龙头公司——泰国红山出版集团达成合作,率先将掌阅旗下9部优质原创文学作品授权翻译成泰文输出,此后,掌阅登陆日韩市场。截至2018年8月,掌阅海外版iReader(APP)已支持14种语言、覆盖40多个“一带一路”沿线国家和地区,用户累计超过2000万。至今,掌阅已与国内外近600家优质版权方进行国际版权合作,引进输出高质量版权内容。据了解,掌阅海外版iReader APP可向海外用户发售全球版权的书籍,已向海外用户提供30万册中文电子书,英语、韩语、俄语、印尼语、阿拉伯语、泰语等语种电子书10万册,并支持相应的海外登录方式、支付方式。
  随着我国出海企业数量、APP数量上涨,国际市场成为互联网企业布局不可忽视的方向,并且东亚、东南亚、北美成为出海营销投放主要市场。阅文集团早在2017年5月上线“起点国际”客户端,同年8月联手北美网文平台Gravity Tales打入北美市场,2018年11月宣布战略投资韩国网文平台Munpia。目前,“起点国际”已上线英文翻译作品约300部,覆盖东方幻想、言情等10余个热门品类,成为海外用户阅读中国网文的窗口。
  一个更值得关注的现象是,音频已经成为数字阅读的重要力量。艾媒咨询发布的数据显示,2017~2018 年在线音频、移动视频、移动阅读三类应用的用户规模中,音频市场以30.8%增速处于成长爬升期,预计2019年在线音频用户有望增至4.86亿人,但基数仍小于2017年移动视频的6.27亿用户以及移动阅读的 6.6 亿用户,可见音频赛道仍有拓宽空间。
  2018年11月,投资了懒人听书的阅文集团宣布成立独立音频产品“阅文听书”,正式入局音频市场,阅文集团CEO吴文辉称阅文听书将持续拓展内容分发渠道,包括直播平台、视频网站、浏览器等网络平台,车联网、音箱、智能家居、手机厂商等智能终端,以及图书馆、传统的广播电台等线下渠道等,以实现全平台全渠道的内容分发,扩大有声阅读受众、市场规模。
  另一方面,蜻蜓FM进入上市前的关键阶段,国际影响力和海外传播成为重点,2018年11月,蜻蜓FM宣布该平台中文内容将通过亚马逊Audible、全球最大图书馆有声书供应商OverDrive, 以及第二大图书馆有声书Hoopla等合作伙伴“借船出海”,首批覆盖60个语言的103个国家,其中包括一带一路沿线65国家;上线“蜻蜓国际”APP,聚合和自制多语言外文有声内容服务全球用户。此外,蜻蜓FM已在2018年上半年正式加入美国有声读物出版协会(APA),将引进有着音频奥斯卡之称的奥帝奖历年获奖作品等全球优质有声作品。据悉,蜻蜓FM还将与APA联手打造中国的奥帝奖。

 


免责声明

1、凡本网注明“来源:原创者出版” 或“来源:本站”的作品,版权均属影视原创者开放平台,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用者,应在授权范围内使用,并注明“来源:原创者出版”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明“来源:XXX(非原创者出版)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。